youtube交流论坛: 三月 2021

你是一个普通黑人，你从小就生活在一个贫困又暴力的社区里，你的爸爸不见了，可能是跑路可能是被枪杀可能是被抓了起来，更可能的是他压根儿不想养你。你的玩伴、兄弟，依靠混帮派、贩毒、抢劫为生，你的表哥在帮派斗争中被枪杀，你的母亲可能是妓女，可能不是，但她很穷，所以你没有机会接受良好的教育——事实上你的社区也没什么好学校。你喜欢的黑人说唱里，通通都是枪杀、毒品、抢劫、这个女人是婊子那个男人是王八蛋……

在这种环境下生长起来的你，会是个怎样的人呢？

以偏概全了吗？当然。但这种社区和人不存在吗？别幼稚了。

黑人说唱曾经关注过就业平权、妇女平权、种族平权等等宏大命题，变成今天这样，尤其是题目里的这样……真是让人悲哀的事情。

3.假如歌曲针对的不是华裔，是要"杀光犹太人"，或者"见到黑人先给丫来一枪"，或者"穆斯林都是热衷于人肉炸弹的恐怖分子"，啧啧，这都不是歌曲下架的事儿，这家伙早被逮起来或者在逮捕过程中被枪杀或跪杀了。

4.华裔为什么被针对？

本质上是因为中国崛起了，蛋糕就那么点儿，中国人上了餐桌，其他人就吃得少了，就会心生怨恨。而大多数人都不会认为是"自己太没用"，那就只能针对华裔了。

崛起的国家多了去了，就算中国崛起最快最大，也不能只针对华裔吧？——谁叫华裔普遍"温良恭俭让"呢。

君子不立危墙之下，他扇你耳光，掏枪干你，你再一脸愧疚地自我反思，那就太贱了。

现在美国反歧视亚裔的游行越来越多，说明是真被打疼了，或者终于自我反思腻歪了。

这点放国内也是一样，洋人抽你耳光，就别忙着自我反思了，贱不贱啊。

5.特朗普能获得那么多的支持，很重要的原因就是他不讲政治正确，谁他妈要赚美国人的钱我就干谁。

他的支持者已经厌烦政治正确了。

政治正确很大程度上是抢占道德制高点，美国未来继续衰落的话，总有一天他们会扯下政治正确的皮，用最符合社会达尔文主义的精神面貌，来展现一个真实的美国。

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如何看待视频平台YouTube拒绝下架鼓吹「抢劫亚裔」的歌曲，还借口称「不能开此先例」？-胡萝卜的回答：可见白人之伪善一面，黑人之犯罪倾向

如何看待视频平台YouTube拒绝下架鼓吹「抢劫亚裔」的歌曲，还借口称「不能开此先例」？
胡萝卜的回答

可见白人之伪善一面，黑人之犯罪倾向

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如何看待视频平台YouTube拒绝下架鼓吹「抢劫亚裔」的歌曲，还借口称「不能开此先例」？-XXXXXX的回答：人家亚裔都没说啥，所以轮不到我们说话

如何看待视频平台YouTube拒绝下架鼓吹「抢劫亚裔」的歌曲，还借口称「不能开此先例」？
XXXXXX的回答

人家亚裔都没说啥，所以轮不到我们说话

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如何看待视频平台YouTube拒绝下架鼓吹「抢劫亚裔」的歌曲，还借口称「不能开此先例」？-大雄的回答：不作恶的企业价值观。

如何看待视频平台YouTube拒绝下架鼓吹「抢劫亚裔」的歌曲，还借口称「不能开此先例」？
大雄的回答

不作恶的企业价值观。

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如何看待视频平台YouTube拒绝下架鼓吹「抢劫亚裔」的歌曲，还借口称「不能开此先例」？-FoxMulder的回答：要是换个歧视黑人的视频，youtube总部怕是都要被黑人洗...

如何看待视频平台YouTube拒绝下架鼓吹「抢劫亚裔」的歌曲，还借口称「不能开此先例」？
FoxMulder的回答

要是换个歧视黑人的视频，youtube总部怕是都要被黑人洗劫一空了。

你光动嘴不动手，人家youtube零成本，凭什么撤。

解决的办法很简单，串联上几百上千个华人，拿着枪，去youtube总部门口堵门砸玻璃剪电线，剪网线，砸变压器。

或者干脆就一堆人天天去接那些youtube高管的孩子上学放学。要是这些人保安手段充足，那就换目标，天天跟踪落单的youtube工作人员，行至无人处，直接群殴一顿再屁股上给一枪，隔三差五就重复一遍，持续上半年一年，你看他youtube还有几个能正常上班的员工，你再看到时候youtube是个什么态度。

美国的社会生态就是暴民政治，所有的问题，你都要学会合法的或者不合法但可以逃脱的使用暴力来解决。

还有，上传视频的那个黑人，你们至少也得用枪给它屁股上开上第二个和第三个屁眼才行，美国又没那么多视频监控，这种事警察几乎都是不管的。

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2021年3月30日星期二

李子柒在 YouTube 上火爆是一种文化输出吗？-新传觅小游的回答：李子柒再度刷新纪录！从新传角度分析她为什么这么“红”？没有一个字夸中国好，但她讲...

李子柒在 YouTube 上火爆是一种文化输出吗？
新传觅小游的回答

李子柒再度刷新纪录！从新传角度分析她为什么这么"红"？

没有一个字夸中国好，但她讲好了中国故事

2021年2月2日，李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了"YouTube中文频道最多订阅量"的世界纪录。在国内，李子柒也获得了诸多荣誉：2019年8月李子柒担任成都非遗推广大使；2020年5月担任首批中国农民丰收节推广大使；8月当选为第十三届全国青联委员……作为短视频领域的头部作者，李子柒为什么可以火遍海内外，取得如此高的认同度呢？

01. 聚焦美食与田园景色，打破文化隔阂

互联网的美食博主很多，记录乡村生活的博主也很多，只有李子柒独树一帜，把内容做出了差异性和不可替代性：从田园到餐桌，她亲自动手制作美食，用镜头细致记录下全过程。观众通过李子柒的视频看到传统酱油如何酿造，看到火锅、荷花宴、桃胶、柿饼等极富传统韵味的食物。

除了美食，李子柒还向观众展现了蜀绣、文房四宝、家具制作的过程。视频没有过多旁白和文字叙述，重点内容都通过非语言的文化符号表达出来，给观众充满美感的视觉享受。

索绪尔的符号学理论提出，人际传播的符号分为语言和非语言两类，在视频中，正是非语言符号打破了不同国家和地域间的文化隔阂，让拥有不同文化背景的观众都能无障碍欣赏中华美食和田园风光，这是李子柒的短视频成功破圈，实现跨文化交流的第一步。

在YouTube评论区，可以看到世界各地粉丝的留言。业界学者通过Python爬虫技术抓取评论发现，海外粉丝在认知层次上增强了对中国文化的认知，具体体现在饮食、地理、人物3个方面；情感层次上增强了对中国文化的喜爱与向往，具体表现为热爱中国美食美景，向往中国的田园生活；行为意向上促进了对中国文化身体力行的实践活动，如学习中文和前往中国旅游等。

中国属于高语境文化，意义交流依赖于交际语境；而欧美国家属于低语境文化，意义交流依赖于交际语言本身。在高低语境的切换中，语言不可避免地成为沟通的障碍，李子柒运用大量的非语言符号生产优质视频内容，较好地规避了文化折扣。

02．宏观叙事转向个人角度，淡化意识形态差异

我国在对外传播过程中不遗余力推广中华文化：建设孔子学院，推广汉语教育，举行文化交流年，在海外社交平台开通媒体账号……以上举措的共同特点是：传播主体均为官方，叙事从宏观角度出发，外宣思维浓厚。国际舆论场中"西强我弱"的局面在短期内无法有效扭转，导致海外网友对中国的认知十分抽象，甚至趋向负面。我国花费精力在海外建立孔子学院，却被西方进行污名化，加以抵制。李子柒则开辟了一条全新路径：从个人角度出发，避开官方宏大叙事，避开意识形态色彩，用生活化内容赢得海内外观众的认同。

李子柒的美丽温柔，勤劳灵巧，让外国网友看到中国女性的美好形象。她亲自劳作、烹饪，将东方田园牧歌式的隐逸生活过成现实。视频里炊烟袅袅，鸡鸣犬吠，人间烟火气让观众倍感亲切。在一则视频中，李子柒决定坐高铁，从四川去东北长白山采蜂蜜。坐高铁本来并不是重点，但是海外网友们注意到了该细节，在评论区热烈讨论，分享乘坐中国高铁的体验，称赞中国的基建能力。

截至2021年3月3日，YouTube平台上美国主流媒体CNN订阅量为1220万，英国BBC 为934万，李子柒的YouTube订阅量高达1460万，约为中国CGTN订阅量的7倍，人民日报的37倍（CGTN：219万，人民日报：40.1万），不仅是订阅量高，李子柒平均每条视频播放量可破千万，跟帖讨论度火爆，关注粉丝黏性高。这样的传播效果和力度前所未有，李子柒从个人角度出发，打开了中国国际传播和跨文化传播的新局面。

03. 孝敬长辈，引发朴素情感共鸣

在视频里，李子柒的奶奶总是会出镜，祖孙二人用四川方言交流打趣，同桌吃饭，其乐融融。百善孝为先，孝道是中华民族的传统美德，尊老敬老、关爱长辈的共识在整个东亚文化圈都得到广泛认同，共同的文化背景让东亚地区的网友找到情感共鸣。亲情是每个人生命中不可缺少的重要情感，关爱家人的日常也让东亚文化圈之外的网友备受感动。

一位来自欧美地区的网友留言："我爷爷在上周六去世了……他喜欢你的作品。我们会在他睡前看你的视频，直到他睡着。爷爷惊叹于你的手工、厨艺与勤奋刻苦。我只是想让你知道，你被如此多的人喜爱。我会永远珍藏你的视频，它总是让我想到和爷爷在一起的记忆。谢谢你。"

亲情流露是李子柒视频里更亮的闪光点，这超越了山川风物和中华美食等具象化符号，将中华文化的精神内核表达出来，传播过程润物细无声，触动海内外网友的心。

04. 独立自主，彰显新时代女性力量

李子柒作为优秀的女性视频博主，在2020年1月入选《中国妇女报》"2019十大女性人物"。和李子柒一起入选的还有：向世界阐述中国态度的外交部发言人华春莹，约辩CNN的中国国际电视台主播刘欣，国家科学大奖获得者苏东林和吴慧明，脱贫攻坚模范党员黄文秀等杰出女性。

《中国妇女报》编辑部点评李子柒：她只是默默地在那里干着农活，偶尔跟奶奶说几句四川方言，但世界各地的人，却开始了解"有趣好看"的中国传统文化，并纷纷夸赞中国人的勤奋、聪慧，进而开始喜欢中国人，喜欢这个国家。

在互联网领域，出色的女性创业者不止李子柒一位。

美食博主办公室小野在内容上采取差异化竞争，将办公设备用作炊具制作美食，将搞笑逗趣的内容展现给外国观众，目前YouTube订阅量达到978万。

Papi酱，"集美貌与才华一身的女子"，在2016年拍短视频成为现象级网红，事业一路开挂：担任百度app首席内容官，出席综艺，成立MCN机构Papitube。

淘宝主播、"带货一姐"薇娅投身公益直播，助力电商扶贫，为湖北带货，于2020年8月当选全国青联委员，9月被授予抗击新冠肺炎疫情全国三八红旗手称号。

随着2018年美国的"Metoo"反性骚扰运动席卷全球，影响到中国，越来越多的人将关注点扩散到反招聘性别歧视，反对家暴，生育自由等话题上。以李子柒和薇娅等人为代表的女性互联网创业者，用实际行动证明，女性也可以在事业上足够出色，做到行业顶尖的地位，为个人创造价值，为群体与社会创造福祉。

05. 传播渠道新颖，创作优质短视频内容

想要成功，个人努力很重要，顺时代潮流而为更重要。2016年中国网络直播蓬勃发展，2017年腾讯、字节跳动、百度等互联网巨头都将短视频纳入重点战略规划。李子柒从15年开始拍摄短视频，16年凭借短视频《兰州牛肉面》获得广泛关注，17年成立个人品牌组建团队，18年1月海外YouTube账号订阅量达10万，2020年海外粉丝数破千万，成为YouTube中文创作第一人。和国内短视频的运营机制不同，YouTube和Facebook已经建立起成熟的分发、运营机制。

相比于营销，国外用户更看重内容，创作者最重要就就是保证内容质量。而且 YouTube 和 Facebook 极其看重版权，这也要求创作者要有很强的原创能力。李子柒和团队在国内乘着短视频发展的东风做出成绩后，积极进行海外布局，适应平台规则，持续发力产出优质原创内容，吸引了一批用户黏性极高的海外观众。有越南博主模仿李子柒拍摄古风视频，妆发和分镜都完全复制，然而内容质量完全无法和原版相提并论，大批海外网友指责该博主的抄袭行径，目前该博主的评论区已经关闭。

李子柒，只看外表，是温和娇小的弱女子，却可以吃别人吃不了的苦，展现意想不到的创新点，引起主流媒体在海外互联网未曾达到的中国文化影响力旋风。怎么做好跨文化传播？国家机构倾力投入却收效甚微的事，主流媒体不懈发声却传播不广的事，就这样被李子柒一位弱女子做到了。正如央视评论所说，李子柒的视频没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。

参考文献：

[1]方林浩,李菡.李子柒短视频跨文化传播路径分析[J].新闻研究导刊,2020,11(3):233-234.

[2]汤春梅,崔丽.李子柒在对外文化传播上的影响力探究——基于YouTube平台的经验研究[J].新闻研究导刊,2020,11(14):204-209.

[3]李习文.李子柒走红海外的国际传播逻辑[J].传媒观察,2020,2(434):33-36.

[4]李鹏程.我国短视频国际化传播策略分析 ——以《办公室小野》为例[J].新媒体研究,2019,3:129-130.

[5]赵晓样.传播学视角下创意美食类微视频的内容生产研究 ——以"办公室小野"为例[J].新闻研究导刊,2018,9(3):40-41.

作者：陆小意

编审：侧影学长

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