新传觅小游的回答
李子柒再度刷新纪录！从新传角度分析她为什么这么"红"？
没有一个字夸中国好，但她讲好了中国故事
2021年2月2日，李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了"YouTube中文频道最多订阅量"的世界纪录。在国内，李子柒也获得了诸多荣誉：2019年8月李子柒担任成都非遗推广大使；2020年5月担任首批中国农民丰收节推广大使；8月当选为第十三届全国青联委员……作为短视频领域的头部作者，李子柒为什么可以火遍海内外，取得如此高的认同度呢？
01. 聚焦美食与田园景色，打破文化隔阂
互联网的美食博主很多，记录乡村生活的博主也很多，只有李子柒独树一帜，把内容做出了差异性和不可替代性：从田园到餐桌，她亲自动手制作美食，用镜头细致记录下全过程。观众通过李子柒的视频看到传统酱油如何酿造，看到火锅、荷花宴、桃胶、柿饼等极富传统韵味的食物。
除了美食，李子柒还向观众展现了蜀绣、文房四宝、家具制作的过程。视频没有过多旁白和文字叙述，重点内容都通过非语言的文化符号表达出来，给观众充满美感的视觉享受。
索绪尔的符号学理论提出，人际传播的符号分为语言和非语言两类，在视频中，正是非语言符号打破了不同国家和地域间的文化隔阂，让拥有不同文化背景的观众都能无障碍欣赏中华美食和田园风光，这是李子柒的短视频成功破圈，实现跨文化交流的第一步。
在YouTube评论区，可以看到世界各地粉丝的留言。业界学者通过Python爬虫技术抓取评论发现，海外粉丝在认知层次上增强了对中国文化的认知，具体体现在饮食、地理、人物3个方面；情感层次上增强了对中国文化的喜爱与向往，具体表现为热爱中国美食美景，向往中国的田园生活；行为意向上促进了对中国文化身体力行的实践活动，如学习中文和前往中国旅游等。
中国属于高语境文化，意义交流依赖于交际语境；而欧美国家属于低语境文化，意义交流依赖于交际语言本身。在高低语境的切换中，语言不可避免地成为沟通的障碍，李子柒运用大量的非语言符号生产优质视频内容，较好地规避了文化折扣。
02． 宏观叙事转向个人角度，淡化意识形态差异
我国在对外传播过程中不遗余力推广中华文化：建设孔子学院，推广汉语教育，举行文化交流年，在海外社交平台开通媒体账号……以上举措的共同特点是：传播主体均为官方，叙事从宏观角度出发，外宣思维浓厚。国际舆论场中"西强我弱"的局面在短期内无法有效扭转，导致海外网友对中国的认知十分抽象，甚至趋向负面。我国花费精力在海外建立孔子学院，却被西方进行污名化，加以抵制。李子柒则开辟了一条全新路径：从个人角度出发，避开官方宏大叙事，避开意识形态色彩，用生活化内容赢得海内外观众的认同。
李子柒的美丽温柔，勤劳灵巧，让外国网友看到中国女性的美好形象。她亲自劳作、烹饪，将东方田园牧歌式的隐逸生活过成现实。视频里炊烟袅袅，鸡鸣犬吠，人间烟火气让观众倍感亲切。在一则视频中，李子柒决定坐高铁，从四川去东北长白山采蜂蜜。坐高铁本来并不是重点，但是海外网友们注意到了该细节，在评论区热烈讨论，分享乘坐中国高铁的体验，称赞中国的基建能力。
截至2021年3月3日，YouTube平台上美国主流媒体CNN订阅量为1220万，英国BBC 为934万，李子柒的YouTube订阅量高达1460万，约为中国CGTN订阅量的7倍，人民日报的37倍（CGTN：219万，人民日报：40.1万），不仅是订阅量高，李子柒平均每条视频播放量可破千万，跟帖讨论度火爆，关注粉丝黏性高。这样的传播效果和力度前所未有，李子柒从个人角度出发，打开了中国国际传播和跨文化传播的新局面。
03. 孝敬长辈，引发朴素情感共鸣
在视频里，李子柒的奶奶总是会出镜，祖孙二人用四川方言交流打趣，同桌吃饭，其乐融融。百善孝为先，孝道是中华民族的传统美德，尊老敬老、关爱长辈的共识在整个东亚文化圈都得到广泛认同，共同的文化背景让东亚地区的网友找到情感共鸣。亲情是每个人生命中不可缺少的重要情感，关爱家人的日常也让东亚文化圈之外的网友备受感动。
一位来自欧美地区的网友留言："我爷爷在上周六去世了……他喜欢你的作品。我们会在他睡前看你的视频，直到他睡着。爷爷惊叹于你的手工、厨艺与勤奋刻苦。我只是想让你知道，你被如此多的人喜爱。我会永远珍藏你的视频，它总是让我想到和爷爷在一起的记忆。谢谢你。"
亲情流露是李子柒视频里更亮的闪光点，这超越了山川风物和中华美食等具象化符号，将中华文化的精神内核表达出来，传播过程润物细无声，触动海内外网友的心。
04. 独立自主，彰显新时代女性力量
李子柒作为优秀的女性视频博主，在2020年1月入选《中国妇女报》"2019十大女性人物"。和李子柒一起入选的还有：向世界阐述中国态度的外交部发言人华春莹，约辩CNN的中国国际电视台主播刘欣，国家科学大奖获得者苏东林和吴慧明，脱贫攻坚模范党员黄文秀等杰出女性。
《中国妇女报》编辑部点评李子柒：她只是默默地在那里干着农活，偶尔跟奶奶说几句四川方言，但世界各地的人，却开始了解"有趣好看"的中国传统文化，并纷纷夸赞中国人的勤奋、聪慧，进而开始喜欢中国人，喜欢这个国家。
在互联网领域，出色的女性创业者不止李子柒一位。
美食博主办公室小野在内容上采取差异化竞争，将办公设备用作炊具制作美食，将搞笑逗趣的内容展现给外国观众，目前YouTube订阅量达到978万。
Papi酱，"集美貌与才华一身的女子"，在2016年拍短视频成为现象级网红，事业一路开挂：担任百度app首席内容官，出席综艺，成立MCN机构Papitube。
淘宝主播、"带货一姐"薇娅投身公益直播，助力电商扶贫，为湖北带货，于2020年8月当选全国青联委员，9月被授予抗击新冠肺炎疫情全国三八红旗手称号。
随着2018年美国的"Metoo"反性骚扰运动席卷全球，影响到中国，越来越多的人将关注点扩散到反招聘性别歧视，反对家暴，生育自由等话题上。以李子柒和薇娅等人为代表的女性互联网创业者，用实际行动证明，女性也可以在事业上足够出色，做到行业顶尖的地位，为个人创造价值，为群体与社会创造福祉。
05. 传播渠道新颖，创作优质短视频内容
想要成功，个人努力很重要，顺时代潮流而为更重要。2016年中国网络直播蓬勃发展，2017年腾讯、字节跳动、百度等互联网巨头都将短视频纳入重点战略规划。李子柒从15年开始拍摄短视频，16年凭借短视频《兰州牛肉面》获得广泛关注，17年成立个人品牌组建团队，18年1月海外YouTube账号订阅量达10万，2020年海外粉丝数破千万，成为YouTube中文创作第一人。和国内短视频的运营机制不同，YouTube和Facebook已经建立起成熟的分发、运营机制。
相比于营销，国外用户更看重内容，创作者最重要就就是保证内容质量。而且 YouTube 和 Facebook 极其看重版权，这也要求创作者要有很强的原创能力。李子柒和团队在国内乘着短视频发展的东风做出成绩后，积极进行海外布局，适应平台规则，持续发力产出优质原创内容，吸引了一批用户黏性极高的海外观众。有越南博主模仿李子柒拍摄古风视频，妆发和分镜都完全复制，然而内容质量完全无法和原版相提并论，大批海外网友指责该博主的抄袭行径，目前该博主的评论区已经关闭。
李子柒，只看外表，是温和娇小的弱女子，却可以吃别人吃不了的苦，展现意想不到的创新点，引起主流媒体在海外互联网未曾达到的中国文化影响力旋风。怎么做好跨文化传播？国家机构倾力投入却收效甚微的事，主流媒体不懈发声却传播不广的事，就这样被李子柒一位弱女子做到了。正如央视评论所说，李子柒的视频没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。
参考文献：
[1]方林浩,李菡.李子柒短视频跨文化传播路径分析[J].新闻研究导刊,2020,11(3):233-234.
[2]汤春梅,崔丽.李子柒在对外文化传播上的影响力探究——基于YouTube平台的经验研究[J].新闻研究导刊,2020,11(14):204-209.
[3]李习文.李子柒走红海外的国际传播逻辑[J].传媒观察,2020,2(434):33-36.
[4]李鹏程.我国短视频国际化传播策略分析 ——以《办公室小野》为例[J].新媒体研究,2019,3:129-130.
[5]赵晓样.传播学视角下创意美食类微视频的内容生产研究 ——以"办公室小野"为例[J].新闻研究导刊,2018,9(3):40-41.
作者：陆小意
编审：侧影学长
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