Youtubers必看，YouTube SEO 讓觀看次數倍數成長
作為香港人，對YouTube這個名字不會陌生。YouTube是計Google之後第二大搜尋引擎，以影音資訊為主（最近亦加入了照片故事），讓創作人上傳自己的影片作品，亦讓觀眾搜尋有興趣的影片觀賞。平台每月有超過十億獨立訪客，每天則有超過3000萬使用者，是極為龐大的搜尋平台！
如果Google是世上最大最齊全的百科全書，YouTube就是可動的百科全書！比起文字，影片在很大程度上更具吸引力，尤其是一些網上教學、產品開箱等難以單靠文字表達重點訊息的主題，影片就更容易做到行銷的效果。說起行銷，YouTube作為一個搜尋平台，亦是Google的親戚，自然連SEO也適用於此平台上。所以，做好影片內容、提高影片曝光，能夠助你將行銷影片推到搜尋結果的高位，令行銷來得更容易。
該如何做？和一般SEO的邏輯一樣，YouTube也有一套演算法用來決定影片排名。同時，影片的觀看數、評分等亦會影響在YouTube上的排名。然後店家們可能落入一個惡性循環：我正正常自己的影片多觀看數，卻要先爬到搜尋器高位才做得高，那我要先如何做？
吸引平台
首先要做的就是告訴YouTube「我的影片係好野！」以下四點是你可以參考的：
- 相關設定
在最初建立頻道以及每新增一個影片都必須好好設定基本資料，影片的基本資料包含的檔案的名稱、影片的標題、描述及標籤。別小看這些簡單的舉動，這些資料能夠幫助 YouTube 辨別你的檔案內容和使用者的搜尋結果是否相關，也能讓使用者一眼就能辨別你的影片內容是否符合他們的需求。
利用關鍵字下一個吸睛的標題，寫好說明，當然這些敘述也不要太短，並且最好包含關鍵字。若競爭對手太強，你的頻道無法與他們的「短尾關鍵字」競爭，別擔心、不妨嘗試「長尾關鍵字」。長尾關鍵字能夠讓你的描述更具體一點，雖然可能不太經常被搜尋，但相對它提供較少的競爭，更好的定位，尤其在做廣告上，他將比短尾關鍵字成本低得多。當然類別上也要選擇適合的分類，如果全部選取或是亂分類可是會被扣分的。
若是頻道想出一系列相關主題影片，標題的一致性也很重要，能夠讓演算法清楚知道你的頻道內容裡相關性非常高，在未來推薦給使用者相關影片時，演算法就會自動推播你的頻道給曾經搜尋過相關議題的使用者。 - 影片品質
YouTube希望更多使用者時常在平台看影片，自然需要透過高品質影片吸引觀眾。根據研究顯示，排名在第一頁的影片有超過六成八都是高清（ full HD ），平均長度約在 15 分鐘。較長的影片內容通常能夠提供的價值相對也較多，例如平台上的「如何」（How-to/Tutorial）教學影片。如果沒辦法將影片控制在 15 分鐘，那麼建議你影片稍微長一點較佳，簡單來說，假使所有的條件都一樣的時候，較長的影片內容會比較吃香。
對於網站，照片需要包含替代文字，讓搜尋引擎夠判別 ; 對於 YouTube ，描述就是扮演著這樣一個辨識器。如果影片內容太長且有不同的主題性，或是像歌單有一連串的音樂卻來自於不同的演奏者，則可以在描述部份詳加敘述，讓使用者能夠從中得知影片每個段落的訊息 ; 甚至加入秒數，讓使用者能夠點選時間直接跳到他們想要觀看的部分。向 YouTube 和觀眾提供更多資訊，這可對你的頻道影片排名產生積極的影響。
除此之外 YouTube 提供了影片位置也要善加利用，建議混合使用特定標籤和常規標籤，使你的影片能夠跨越多種渠道，你也可以在這裡同時使用短尾和長尾關鍵字。但是標籤也不是越多越好，它也許不會傷害到你的排名，但也可能不會為你的排名帶來任何效益。最佳的做法就是根據您的影片內容，添加正確描述的標籤。 - 站外 SEO 協助導入
透過 Facebook、Instagram等社交平台分享影片連結，再在影片中加入引導回自己網站的連結，也有利於YouTube SEO。利用關鍵字為你的影片添加文字連結非常有幫助，亦能夠上傳更多影片到你的頻道之中，擁有較多的影片能夠站上較好的競爭優勢，因為這樣能夠朝著權威頻道邁進。 - 設定好你的市場，準確地進攻
你的影片受眾市場大小並不直接影響搜尋引擎的優化，只要顧好自己的小眾市場，同樣也能夠將影片榮登搜尋結果的第一頁。作為頻道的經營者和創作人，以頻道的訂閱人數和觀看影片後訂閱的人數作目標吧！此外，和一般的搜尋引擎的演算法一樣，若有新的訂閱者，或是影片內容較新穎，都能夠在搜尋結果上佔上優勢。
吸引觀眾
- 使用者投入度，鞏固觀眾
使用者的投入度包括影片的觀看次數、用戶喜歡或不喜歡的次數、分享次數、留言數、重播數等。你可以透過各種社交平台連結分享，鼓勵使用者觀看影片及分享。但其實比起影片的觀看次數，Youtube 更在意使用者的回頭率，畢竟影片的觀看次數並不能完全代表影片品質，使得延長影片的停留時間變得更重要。除了影片數量之外，影片長度也很重要，如上文所提及，不但對SEO有幫助、也能從影片中為觀眾培養出價值。使用較長的影片提升觀眾的共鳴程度，能讓他們更投入，就會產生回饋與互動，互動性愈高，就能有效提升影片的觀看與分享次數。
- 後期製作，增加回頭率
所謂後期製作，就是別於影片本身你能夠在YouTube對影片所做的事。例如影片縮圖、影片中的CTA、外部連結、播放清單等。有些著名YouTuber頻道或YouTuber甚至會用Photoshop等軟件精心製作影片縮圖，務求在其他影片中突圍而出，以及清楚明確地讓觀眾未看影片先了解主題。雖然這樣做不是直接提升SEO效能，但能夠累積更多觀看數及點擊率，則能同時有助於SEO及頻度名氣、曝光等重要元素。
YouTube的世界和拍賣場一樣，競爭對手太多、影片也太花多眼亂，觀眾只會給你頭幾秒時間去爭艷鬥麗，觀眾是評判，你就要給他們「為何要選你？」的一個理由。如果不在影片開頭吸引到他們，觀眾就容易就此流失。即使是名氣已經超強的Vlogger或者YouTuber，也會選擇在影片起首做個很快的介紹，或者sneak peek讓觀眾快速預覽影片的精彩部分，盡量吸引他們留在影片中觀看全片。
影片期間也不妨加入「留到影片最後有彩蛋」、「Giveaway詳情將在影片尾段公布」等，讓觀眾留守到最後一刻，以提升影片停留時間。說到Giveaway或互動遊戲，不少YouTubers也會使用「留言、訂閱、讚好、分享」等方式作為參加送禮活動的條件。不用怕！其實觀眾們是很受落的，也會不吝嗇地跟著指示去做。
在YouTube上，你就是主角
YouTube和Google在搜尋上的最大分別，就是YouTube雖有規則，但走到影片中，你就是自己的主角。即使想系統化、技術性地提高頻道／影片排名，你也同時兼任創造者的角色。在「Content is King」的不變定律之下，無論你有多高強的技巧，成功與否還是取決於影片的質素。各位創作人們，好好思考你的內容，再善用以上的技巧，盡情在YouTube的舞台上發揮吧！
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