谷歌广告系列命名的参考做法

 

 

谷歌广告类别比较多，而且如果你的站比较大，类目比较多，如果不好好地命名广告，你后面会很头疼。因为你能一眼就看出广告表现的区别。

就像你把文件整理放到不同文件夹，并且命名文件夹一样，很能方便自己日后的工作！

这篇文章就来介绍一下不同广告的命名方式。

 

广告命名格式

基本要素形成了广告命名的基本格式，这里直接给出需要的要素：

 

排名或使用顺序不分先后：

• 操作者
• 广告类型
• 产品类型（类目、价位、热销程度）
• 受众
• 启动日期
• 设备
• 地区、语言
• 出价策略
• 素材内容（大小/属性）
• 广告目的（再营销、购买、leads）

 

这些要素不一定要全部使用，自行选择和搭配，比如：

广告类型+受众+产品类型+启动日期+出价；

产品类型+地区+设备+启动日期+操作者；

等等

 

为什么要这么复杂的命名？

这里说说几点优点：

1. 如果一个网站或账号有多个广告优化师管理(公众号yestupa)，就可以分清每个人的操作和观察效果，有些代理代投的就会这样用广告命名；
2. 方便追踪不同广告的表现，比如通过启动日期去观察一个广告系列需要多久才能跑起来，还有对比不同广告类型或出价的表现；
3. 便于排查问题，比如广告写了启动日期，当某一天账号整体表现下降时，就可以很快地根据日期找到自己的操作纪录，检查是不是广告系列相冲突而导致的问题；
4. 在账号的总览overview里面，一眼就能看到不同广告系列的表现，不用一个一个点击切换去看。；
5. 装下逼？体验自己专业一点？哈哈~~~
6. 等等

 

缺点？我觉得只有稍微麻烦这一点。

 

好了，下面分别说下上面的命名要素可以怎么写：

命名要素

操作者

就是谷歌投手的名字，可以是中文拼音，可以是英文，随意。

 

广告类型

是购物广告、搜索广告、还是展示广告？

如果是购物广告，是标准购物广告还是只能购物广告？

 

产品类型（类目、价位、热销程度等等）

如果你卖服装，把大衣当到一个广告系列campaign，就可以写上coat；或者把热卖的放一个campaign，就命名为best seller，或缩写bs，因为命名得太长也很难看清楚。

 

受众

如果你在偷再营销广告，可以写上remarketing，或rmt

 

启动日期

格式随意，比如20200320。这点挺重要，因为如果你在测试广告，当某一天账号表现下降时，就能很快地根据日期找到操作纪录，检查是不是因为广告系列冲突而导致的问题。

 

设备

PC代表台式、M代表移动端、tablet代表平板

 

地区、语言

可以用国家缩写+语言的形式。如us+en，美国+英语

 

出价策略

你是用cpc、troas？可以很清楚看到不同出价的表现。

 

素材内容（大小/属性等）

这点用于展示广告或视频比较多，比如300*200代表图片素材的大小。

 

广告目标（再营销、购买、leads等）

Sales、Leads、或者APP，记录这个广告系列的目标是什么。

也可以自己命名能区分目标的，如branding、awareness等等。

必须要素

我个人觉得有几点是必须的：操作人、启动日期、广告系列和产品类型。

 

例子

Search_Brand_eCPC_20200320_ben

意思是，这个是搜索广告，打的是品牌词，出价是ecpc智能点击付费，启动日期是2020年3月20号，操作人是ben；

GDN_Tshirt_RMT_300*200_MenApparel_20200320_Ben_pc

意思是，这个是展示广告，产品是T恤，图片是300*200的banner，受众爱好是Men Apparel，启动日期是2020年3月20号，操作人是ben，设备只是投pc台式；

 

如何命名大家其实有非常大自由度，只要能方便自己阅读和监控就好。

 

Peace Out!